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降价也无力回天 苹果恐成另一个诺基亚

2019-06-10 15:32 黄金

来源:智通财经网

  iPhone销量在中国市场上持续下滑,尤其是在三四线城市市场上,用户对苹果的忠诚度还在进一步下降。

  在过去的2018年,苹果在中国市场的销量遭遇了13%的下滑,几乎是排行榜上表现最差的品牌。2019年第一季度,这个发展势头不但没有好转,反而继续恶化:苹果在这个季度更是呈现出全球出货量同比下跌30%的糟糕表现,把世界第二大厂商的位置拱手让给了华为。并且其在中国的市场份额也跌到了“其他”类别。

  据最新数据显示:尽管在过去一段时间里,中国消费者的换机需求有所提升,但苹果却并未能从中得到太大的收益。尤其是在华为等国产品牌的冲击下,今年4月份以来,iPhone用户换新机时,再次购买iPhone的比例已经从过去的64.6%,下降到了目前的63.8%。愿意从其他品牌转而购买华为手机的用户,比例却从以前的12.6%上升到了16%,增势明显。

  半年前,CEO库克对于苹果业绩下滑提出的对策就是降价二字。从2018年12月底开始,苹果通过“以旧换新”、电商平台大调价等手段,开始了持续几个月的降价促销。然而事实表明,这个“降价大法”并没有取得库克构想中的效果。以其重点机型iPhone XR为例,之前降价产生的吸引效应已经渐渐消失,对该机型有兴趣的消费者想买的都已经买了,如今再想带动销量,就只能继续大幅度降价。然而苹果固有的品牌调性,令其降价空间已经接近底线。而无法继续降价的话,苹果下一步销量就很难有什幺突破可言。目前的苹果,在中国已经陷入市场营销遇困、出货量持续走跌的窘况。

  在技术创新、市场策略等多方面的后继乏力,更令库克感到忧虑。

  在三星、华为等主要对手用折叠屏+5G技术惊艳亮相时,苹果却因为5G基带芯片研发不力,而面临要缺席2019年这个“5G元年”的危机。尤其在中国市场上,面对安卓阵营的华米OV等厂商,不断以全面屏、后置三摄、升降摄像头等创新攻城略地的迅猛势头,iPhone却以连续三、四代产品没有新亮点的疲态,逐渐被用户抛弃是残酷而又无奈的事实。

  在中国的年轻消费者群体中,“高端”这个标签已经不再被苹果垄断,他们在选择高端手机产品时,有了越来越多的其他选择。

  现在的苹果,唯一的依仗就是在使用体验上依然有比较优势的iOS系统了,在电子硬件方面可以说是乏善可陈。电子产品都是靠实力说话,在三星、以及华米OV等中国厂商的竞争面前,苹果比不过就是比不过。展望未来,库克如果不能保持科技领先的话,单靠iOS系统是无法吸引大量安卓用户加入的。

  国际投资机构高盛,在分析苹果市场数据时就提出过,苹果现在的发展走向,与当年的诺基亚存在很高的相似度。高盛分析师指出,苹果的市场渗透率已经接近顶部,缺乏继续增长的动力。在综合分析后,高盛