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2019挪动互联网蓝皮书:短视频呈现用户留意力分层

2019-06-30 12:16 白银

人民网北京6月28日电人民网研讨院组织编写的《中国挪动互联网开展报告》24日在京正式发布。其中,清华大学翁之颢和彭兰撰写的《短视频时代用户留意力的再分配》一文以为,随着挪动互联网使用的深化开展,短视频

类使用迅速崛起成为新的流量入口,短视频用户留意力分层出现三大趋向。

价值认同度成为越来越重要的分层规范,留意力趋向于在认同度高的“下层”内容构成沉淀。“关注”与“订阅”是传达价值认同的重要标志,用户的自动关注行为面前是继续跟进内容的志愿。价值认同的详细表现在于“生活化”。短视频发端于官方,当影像表达门槛降低后,影像开端回归生活,丰厚的生活给了集体有限的表达由头和素材,促进了官方短视频的大迸发。将来官方短视频中的一局部能够走向艺术化、专业化,但在目前这个阶段,短视频的生活化依然是用户留意力分层的重要要素。如今的短视频也正在由公家化表达开端走向公共化叙事,抢手短视频大多依托生活场景,在寻常生活的质感中发现亮点。

用户留意力从“复杂观看”转向“深度探究”。很多用户运用短视频是基于本身的兴味和将来开展需求,在打发空闲工夫之外,留意力分配呈现了补充知识、学习技艺的重要层级。例如,截至2018年12月8日,抖音短视频上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个,累计发布超越300万知识类短视频,累计播放量超越3388亿;而这些知识类作者所发布的视频,条均播放量和分享量都远高于抖音短视频全体作者的均匀程度,人均粉丝数是均匀的两倍,超越15万。一方面,短视频让更多人参与到知识的消费中,知识的边界得以拓展;另一方面,短视频方式打破知识传达和了解的壁垒,同时以社交为纽带停止共享,让知识可以触达更多的人。

结合短视频的社交产品

无望打破传统短视频使用中平台与用户的弱衔接窘境,强化用户留意力分层。“多闪”等新推出的使用,意图让优质视频内容在经过特性化分发迅速取得少量留意力之后,又能经过“熟人社交”维持分层的后果。

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