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该品牌巅峰期时在全球近50个国家拥有700多家门店

2019-05-02 19:38 白银

曾经风头强劲的快时尚品牌Forever 21,近年来的日子并不好过。

在全球市场遭遇关店潮之后,Forever 21在中国目前仅剩下了11家门店。近日其发布称,公司在中国的官网和天猫旗舰店于4月29日暂停运营,一时间,关于Forever 21将退出中国市场的质疑频频传出。

为此,《中国经营报》,2017年它仍有21家门店,这意味着,短短一年时间里,Forever 21在中国门店数锐减一半。

公开资料显示,Forever21由韩裔美籍人士张东文夫妇在1984年创立,凭借以较快的上新速度和平易近人的价位,一经进入美国市场便开始快速扩张,目前,该公司约70%的收入来自美国本土市场。据了解,该品牌巅峰期时在全球近50个国家拥有700多家门店。不同于ZARA、H&M等快时尚品牌,Forever21 偏甜美路线,颜色亮丽,设计相对前卫,富有年轻人朝气,更适合20多岁的女孩子。

“这种差异化的风格在刚进入到中国的时候,会让消费者眼前一亮。但是,慢慢地你会发现,每次进店前的期待感,最终都会因挑选不到合适的产品而打消。”从事服装代购的安吉(化名)经常会关注时尚品牌,她对,2016年Forever 21在美国曾面临账务延迟付款的催缴,期间关闭了部分店铺,并向申请贷款1.5亿美元。RBC资本市场的布瑞恩杜克此前就预计,在这样的状况下,5年至10年后Forever 21将失去健康的现金流。

位于美国的大本营市场发展情况不理想,同时也制约了Forever21在其他市场的发展。近年来,闭店如同连锁反应般在Forever 21全球各地门店上演。公开报道显示,2016年,Forever 21退出比利时市场。两年后,Forever 21开始关闭多家欧洲和北美市场店铺。随后,位于亚洲市场的日本旗舰店及中国香港的铜锣湾旗舰店也难逃关门的命运。今年3月,Forever 21退出中国台湾市场。

高速 成都配资 发展后遗症

“快时尚在经历了高速发展的阶段后,其‘速度后遗症’开始显现,市场日趋饱和已成事实。可以发现,ZARA、H&M等品牌的增速已经放缓,进入调整期。关店或将成为常态,同时还有品牌已经退出或者正在退出中国市场的路上。”从事时尚及奢侈品行业的优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠说。比如,2017年,H&M从北京西单撤掉8年老店?、Zara在中国市场的第一家形象店也在成都运营了6年后关闭。不仅如此,TOPSHOP和New Look也前后宣布退出中国市场。

事实上,进入中国十余年的时间里,快时尚从高速发展到逐渐低迷,很大程度上是伴随着商业零售地产的变化而波动的。Harry表示,“从2010年开始,商业地产的高速发展为快时尚带来更多的扩张机遇,同时快时尚又反过来充实了商业地产的业态配比,大量吸引客源,由此取代了百货成为更受开发商青睐的选择对象。”RET睿意德上海租赁服务部总经理杜斌在接受媒体采访时表示:“不少业主为降低空置率,开始为包括ZARA和H&M等在内的快时尚品牌提供更优惠的条款,包括延长免租期。而在此之前,类似的优惠出租条款一直为国际奢侈品牌专享。”